俱乐部忽然在家具业叫得震天响，这是北京家具行业自发组织但又最不容忽视的联盟。之所以不容忽视，是因为联盟的成员均是京城赫赫有名的，比如意风、百强、强力、皇家现代、猫王等等，随便拎出一个消费者都能说出个子丑寅卯。另外，它们来势汹汹，称做强京派家具市场地位及知名度，且联合出击全国市场，誓与广东家具一较高下。这意味着，北京家具品牌之争已在行业中悄然打响。

　　打响品牌，无论实操者来自南方、北方还是香港地区，无论是以个人名义出击还是以区域为界线集体作战，这句口号俨然已成为2008-2009年度家居业最流行的话语，尤其在当前需求市场大幅萎缩的严峻现实面前，它更成为一种战术，有成百上千的商家们正高擎着它四处征战市场。在他们看来，低价格、概念炒作等手段都难以吸引客户，惟有品牌的魅力值最大，品牌才是企业的最核心竞争力。

　　对于这一点，有一件事值得大书特书，就是2009年3月北方家具企业集体南下参展，并凭借颇具规模的巨幅广告牌在展会上大打品牌，被业内人士形容为南扩的行动。其实，在展会醒目处悬挂巨幅广告牌本是东道主南方家具品牌的习惯，只是今年被金融危机一搅和，他们正面临着生存危机，哪顾得上品牌宣传?北方家具品牌这回倒让人刮目相看，不仅参展规模超历史之最，还出手阔绰，数百万元一扔，百强、耐特利尔、标致家具的巨幅广告牌便林立展馆内外。南、北方家具孰强孰弱，一目了然。说白了，全是为了展示品牌。

　　有趣的是，家具企业重视品牌的同时，以区域品牌抱团出击的趋势开始显现。2009年6月，红苹果、华源轩、芝华仕、多喜爱等多个具有香港血统的著名家具品牌在香港家协的带领下在京集中亮相，并联手居然之家搞起声势浩大的促销，一时间，满城尽吹香港风。此前，无论是北方家具品牌南下参展，还是广东家具抱团进京求发展，都带着明显的区域印记。

　　在家居圈，家具算是最大的领域。据统计，全国仅规模以上的家具企业就有2600多家，即使遭遇金融危机，2009年1-4月份全国规模以上企业的总产值仍达到932.5亿元，同比增长7.2%，可谓产业庞大、实力不菲。如何继续稳扎稳打地往前走，对于全国的家具企业来说都是值得思考的问题。将区域品牌做成全国品牌，联合抱团出击，扩大市场份额，增强品牌实力，日趋成熟的家具企业才能走得更远、更久。ng28(中国)网站